A identidade visual de uma marca vai muito além de um logotipo bonito ou uma paleta de cores atraente. Ela é o “rosto” visual da empresa, uma oportunidade de criar um posicionamento e estabelecer uma conexão com o público-alvo. Não é à toa que muitos brasileiros levam em consideração a importância da identidade visual na hora de consumir um produto ou serviço. Essa constatação foi revelada por uma pesquisa recente realizada pela plataforma de avaliação de produtos online, Guia dos Melhores, onde mostrou que para 54% dos consumidores, os valores, mensagens e a identidade visual de uma marca são decisivos na hora da escolha.
Nos últimos anos, temos testemunhado diversas empresas comunicando uma nova identidade e um novo posicionamento de marca. Isso se deve à crescente concorrência e à disputa pela atenção do consumidor. Em um cenário onde a competição é acirrada, ter uma identidade visual forte pode ser o diferencial para o sucesso de uma empresa.
Um exemplo recente é o Assaí, que está celebrando 50 anos de história da marca e apresentou seu novo logotipo. Alinhado ao posicionamento adotado no início de 2023, “Para todos, de Sol a Sol”, a identidade visual revitaliza e reforça a simbologia da empresa, incorporando um design e tipografia modernos. O novo logo destaca um sol nascendo no horizonte para iluminar os dias com brilho intenso, enquanto também faz uma homenagem à origem do atacadista: o nome Assaí tem origem na palavra japonesa “asahi”, que significa “sol da manhã”.
Ao adotar uma nova identidade visual, uma empresa pode transmitir uma mensagem clara sobre seus valores, personalidade e propósito. A identidade visual é uma forma de se comunicar com o público de maneira visual e impactante. Ela cria uma identificação emocional com a marca, tornando-a mais memorável e reconhecível.
Além disso, uma identidade visual forte transmite profissionalismo e confiabilidade. Quando uma empresa possui uma identidade visual bem estruturada, ela transmite uma imagem de credibilidade e competência, o que pode influenciar positivamente a percepção do público e gerar confiança na marca.
Outro ponto importante é que a identidade visual deve ser consistente em todos os pontos de contato com o público. Seja no site, nas redes sociais, na embalagem do produto ou em materiais de marketing, a identidade visual deve ser reconhecível e coerente. Isso ajuda a construir uma imagem sólida da marca e fortalece sua presença no mercado.
Por fim, é válido ressaltar que a identidade visual não é algo estático. Ela pode e deve evoluir ao longo do tempo, acompanhando as mudanças no mercado e as tendências do design. É importante que a identidade visual esteja alinhada com a estratégia da empresa e seja capaz de se adaptar às necessidades e expectativas do público.
Em resumo, a identidade visual é um elemento fundamental na construção da marca. Ela representa a personalidade e os valores da empresa, estabelece uma conexão emocional com o público e transmite uma imagem de profissionalismo e confiabilidade. Ao investir em uma identidade visual forte e consistente, as empresas podem se destacar em um mercado cada vez mais competitivo e conquistar a preferência dos consumidores.
