Se a sua empresa utiliza o Facebook ou o Instagram para impulsionar vendas e alcance, é hora de revisar o planejamento financeiro para o próximo ano. A partir de 1º de janeiro de 2026, anunciar nas plataformas da Meta ficará, na prática, mais caro.
A gigante da tecnologia anunciou uma mudança significativa em sua política de faturamento no Brasil: ela deixará de absorver os impostos incidentes sobre os serviços de publicidade, repassando esse custo integralmente aos anunciantes.
O que muda exatamente?
Até hoje, a Meta adotava a prática de absorver tributos federais e municipais para manter o custo dos anúncios mais competitivo. No entanto, para alinhar a operação brasileira à estratégia global da companhia, essa “colher de chá” chegará ao fim.
A partir de 2026, os seguintes tributos passarão a constar diretamente na sua fatura:
- PIS/Cofins: Alíquota de 9,25%
- ISS (Imposto Sobre Serviços): Alíquota de 2,9%
O impacto final? Estima-se uma elevação de cerca de 12,15% no custo total das campanhas.
Como isso afeta o seu negócio?
Na prática, isso significa que o mesmo orçamento de mídia comprará menos espaço publicitário se não for ajustado.
Exemplo Prático: Se sua empresa investe R$ 10.000,00 por mês em anúncios, hoje esse valor é quase totalmente convertido em créditos de mídia. Com a mudança, parte desse valor será destinado ao pagamento desses tributos na nota fiscal, reduzindo o poder de compra do seu investimento ou exigindo um aporte maior para manter os mesmos resultados.
A Visão da Reltok: O que fazer agora?
Não é motivo para pânico, mas é um chamado urgente para a profissionalização da gestão de tráfego. Com o custo da mídia subindo, a margem para erros diminui.
Para 2026, a estratégia será:
- Revisão de Budget: Antecipe esse aumento de 12,15% no seu planejamento anual de marketing para não ser pego de surpresa.
- Foco em Otimização: Com o clique mais caro, a qualidade do criativo (imagem/vídeo) e a segmentação do público precisam ser cirúrgicas. Otimizar o ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) será vital.
- Diversificação: Avalie como essa mudança impacta o seu Custo de Aquisição de Cliente (CAC) e converse com sua agência sobre estratégias para mitigar esse aumento.
A mudança no faturamento da Meta é um reflexo do amadurecimento do mercado digital. Sua empresa está pronta para essa nova fase?
Precisa de ajuda para reestruturar seu planejamento de mídia para 2026? A equipe da Agência Reltok está à disposição para analisar seus números.
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